互联网时代的品牌营销沟通要素

发布时间 :2019-08-07 浏览量:153

互联网时代的品牌营销沟通的核心特质是什么?互联网时代的品牌营销沟通的核心特点是要加强去消费者的联系,因为传统的工业化时代所塑造的品牌,它与消费者的关系是十分薄弱的。

营销人必知的互联网传播六大要素

一个产品,一个商品要吸引人的注意,要经过六个步骤。先展示,然后引起人的注意,然后理解他是什么东西再产生的购买行动,然后产生反应,有意向再到行动这六个步骤,每个都通过媒体就要传播出去,逐步的引起客户对他的注意和理解,产生意向行动。

营销信息到达率

以前没有这么多的媒体,都通过主流媒体传播到位,这个传播的路径非常少,管道长,到达率很低,每个步骤,即使到达率有百分之五十,六个步骤的成功概率0.5×0.5×6次,是百分之一点五六,一百个人中1.56真正能够感受得到,如果是百分之十到达率,六步的总概率是一百万中六次,所以在那个时代的品牌呀,因为传媒太贵的,营销本质是与消费者的沟通。而沟通成本如此之贵,只能抓关键词沟通,所以最后到达消费者又经过了层层噪音的过滤,成本太高竞争信息太多,信息传递失真。

营销广告与品牌的矛盾

还有一个很重要特点,叫广告显著度与品牌知识的矛盾,就是因为信息量很大,工业化时代很多品牌都出来都想自己做品牌,那要抓客户眼球,就要做追求创意,但是创意越个性,越容易,可能会让客户忽视,最后的品牌,这个词会容易造成信息错乱,以前传播品牌营销工业化时代品牌营销,一定强调发出一致的声音,反复的不同阶层、不同的角度,所有的人都说一个声音,说的话更好简单,所以以前的老品牌营销的传播者都在会给客户讲概念力概念、营销品牌营销就是做什么做概念,把这个概念声入人心,但今天还在讲这个话,就老朽了,所以今天还在讲概念力的人,可能对品牌营销的理解还没够,没有与时俱进。


对互联网时代的理解,要学会自用大脑思考,要建立一个基本准则,要判断清楚这个产业这个产品在这个时代,属于什么周期在什么周期是用什么战略。


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