互联网时代的品牌营销沟通的核心特质是什么？互联网时代的品牌营销沟通的核心特点是要加强去消费者的联系，因为传统的工业化时代所塑造的品牌，它与消费者的关系是十分薄弱的。

营销人必知的互联网传播六大要素

一个产品，一个商品要吸引人的注意，要经过六个步骤。先展示，然后引起人的注意，然后理解他是什么东西再产生的购买行动，然后产生反应，有意向再到行动这六个步骤，每个都通过媒体就要传播出去，逐步的引起客户对他的注意和理解，产生意向行动。

营销信息到达率

以前没有这么多的媒体，都通过主流媒体传播到位，这个传播的路径非常少，管道长，到达率很低，每个步骤，即使到达率有百分之五十，六个步骤的成功概率0.5×0.5×6次，是百分之一点五六，一百个人中1.56真正能够感受得到，如果是百分之十到达率，六步的总概率是一百万中六次，所以在那个时代的品牌呀，因为传媒太贵的，营销本质是与消费者的沟通。而沟通成本如此之贵，只能抓关键词沟通，所以最后到达消费者又经过了层层噪音的过滤，成本太高竞争信息太多，信息传递失真。

营销广告与品牌的矛盾

还有一个很重要特点，叫广告显著度与品牌知识的矛盾，就是因为信息量很大，工业化时代很多品牌都出来都想自己做品牌，那要抓客户眼球，就要做追求创意，但是创意越个性，越容易，可能会让客户忽视，最后的品牌，这个词会容易造成信息错乱，以前传播品牌营销工业化时代品牌营销，一定强调发出一致的声音，反复的不同阶层、不同的角度，所有的人都说一个声音，说的话最好简单，所以以前的老品牌营销的传播者都在会给客户讲概念力概念、营销品牌营销就是做什么做概念，把这个概念声入人心，但今天还在讲这个话，就老朽了，所以今天还在讲概念力的人，可能对品牌营销的理解还没够，没有与时俱进。

对互联网时代的理解，要学会自用大脑思考，要建立一个基本准则，要判断清楚这个产业这个产品在这个时代，属于什么周期在什么周期是用什么战略。